الگوریتم EAT، یکی از مهم ترین الگوریتم های گوگل که برای اولین بار در سال 2014 معرفی شد.این الگوریتم در آپدیت سال 2019 ،باعث تغییر جایگاه بسیاری از سایت ها در نتایج SERP شود.
آشنایی و درک بهتر این الگوریتم، به ما کمک میکند تا شناخت بهتری نسبت به رفتار گوگل داشته باشیم. چون برای کسب رتبه بهتر در نتایج گوگل، باید بدانیم که این موتور جستجوگر به چه فاکتورهایی بیشتر اهمیت میدهد.
الگوریتم E-A-T چیست؟
اما اصلا الگوریتم EAT چیست و این حروف مخفف چه کلماتی هستند؟
- Expertise یا تخصص
- Authoritativeness یا اعتبار
- Trustworthiness یا اعتماد پذیری
چندین سال بعد از انتشار این الگوریتم گوگل الگوریتم پیشرفته دیگری با نام الگوریتم YMYL را معرفی کرد و توجه و هدف اصلی این الگوریتم روی سایت هایی با موضوع پزشکی و مالی بود.
هدف گوگل از ترکیب این دو الگوریتم، سلامت و پول کاربرانش بود. یعنی گوگل تلاش میکند تا آن دسته از نتایجی که با سلامت و پول کاربران ارتباط دارند را پس از راستی آزماییِ سه مرحلهای، به کاربرانش نمایش دهد.
واژه YMYL مخفف عبارت your money your life است که برای سایت های استفاده میشود که با اموال و جان مردم سر و کار دارند.
پس اگر در صفحات سایت خود درباره موضوعی بنویسید که مرتبط با امور مالی، دارایی، سلامت و امنیت کاربران باشد، گوگل آن ها را به عنوان YMYL شناسایی میکند. در یک حالت کلی، صفحات YMYL حاوی موضوعات زیر هستند:
۱- حوزه اطلاعات حقوقی
۲- در حوزه پزشکی و سلامت
۳- حوزه مالی و سرمایه گذاری
در ادامه مفهوم این سه فاکتور را با هم بیشتر بررسی میکنیم تا دقیقتر راجع به مفهوم الگوریتم EAT اطلاعات کسب کنیم.
تخصص Expertise در الگوریتم E-A-T
منظور گوگل از تخصص در اینجا تخصص فرد نویسنده محتوا است. شخص نویسنده محتوا باید کارشناس آن حوزه باشد و اطلاعات تخصصی مربوط به آن حوزه را دارا باشد.
برای مثال اگر مقاله ای با موضوع “بهترین زبان برنامه نویسی” منتشر میکنید باید یک شخص برنامه نویس این محتوا را نوشته باشد. یا اگر برای درمان گلو درد محتوایی تولید میکنید بهتر است که یک پزشک متخصص مطلب را نوشته باشد.
میزان تخصص برای سایت هایی با موضوع طنز ،اخبار ،سرگرمی از اهمیت کمتری برخوردار است.
خب سوالی که پیش میاد اینه که گوگل از کجا میخواد بفهمه که نویسنده محتوا تخصص داره یا نه؟
گوگل این کار را بر اساس مستندات و مدارک موجود از فرد انجام میدهد.
مثلاً اینکه فرد نویسنده تا چه اندازه سابقه آنلاین بودن داره و دیگر فاکتور هایی که بر اساس اونها، میشه تشخیص داد که تولید کننده محتوا فردی متخصص است یا نه. پس یادگیری اصول سئو به تنهایی کافی نیست و باید درباره چیزی بنویسید که مرتبط با تخصص شما باشد.
اعتماد Authoritativeness در الگوریتم E-A-T
منظور از اعتماد در الگوریتم EAT محتوایی است که بتوان به آن اتکا کرد.
بی شک همه ما تا به حال با موضوعات کپی و غیر قابل استناد برخورد کردیم. همین امر سبب شد که گوگل با این نوع محتوا در سطح وب برخورد کند.
پس قابل اعتماد بودن محتوای یک سایت را، میتوان از برند و حوزه تخصصی فعالیت آن تشخیص داد. چون به عنوان یک کاربر، همیشه مطالب خود را از سایتی انتخاب می کنید که در حوزه تخصصی خود فعالیت داشته و قابل اعتماد باشد.
ولی بحث اعتماد در همین جا تمام نمیشود. سایتی قابل اعتماد است که عواملی مانند «حفظ امنیت اطلاعات کاربران، فعال سازی گواهینامه SSL، نمایش اطلاعات شفاف دربارهی خودتان و نمایش راههای ارتباطی» را به خوبی رعایت کند.
اعتبار Trustworthiness در الگوریتم E-A-T
منظور از اعتبار، محتوایی است که هم محتوای دقیق و درستی داشته باشد و هم توسط نویسنده معتبری نوشته شده باشد. محتوایی که کپی یا دزدی از سایر وب سایتها نباشد و شما میتوانید به آن اعتماد کنید.
اعتبار را میتوانید از طریق ارائهی پشتیبانی عالی، تجربه کاربری مثبت، مشتری مداری و استفاده از مطالب روز حوزهی کاری به دست بیاورید.
هدف گوگل از ارائه الگوریتم EAT چه بود؟
دقیقترین پاسخی که میتوان به این پرسش داد این است که E-A-T به دنبال این است که صفحه مورد نظر از وبسایت، چه تجربهای را برای کاربران رقم میزند؟ آیا اطلاعات صفحه، مطابق با چیزی است که کاربران به دنبال آن هستند یا خیر. در صورتی که بتوانید گوگل را متقائد کنید که کاربر از خواندن مطالب شما، رضایت داشته و آن را به اشتراک گذاشته و حتی به دیگران نیز توصیه کرده آن را بخوانند، مطمئن باشید که در رتبه های برتر گوگل دیده خواهید شد.
اندازه گیری شاخصهای EAT توسط گوگل
گوگل در ارزیابی پیوندها و منشن ها بسیار خوب عمل می کند. اگر کسب و کار شما در حال دریافت منشن های مطبوعاتی است، تاثیر بسیار خوبی بر روی برند شما دارد اما نکته ای که باید دقت کنید این است که گوگل می تواند متوجه شود نام ها آیا واقعا وجود دارند و آن اعتبار بخصوص را لایقش هستند یا خیر بدین ترتیب آیا برای منشن و لینک پول دریافت شده، انگیزه ای پشت آن بوده یا خودتان ساخته اید؟ گوگل از راه های زیادی ارزیابی می کند.
همینطور تفاوت زیادی بین یک همکار در فوربس و روزنامه نگار فوربس وجود دارد. گوگل اولی را نادیده و دومی را به عنوان منشن معتبر در نظر میگیرد.
اصلا نیازی نیست که حتما لینک دهنده ها و منشن کننده ها را بشناسید گوگل آنها را بخوبی میبیند.
چگونه الگوریتم EAT را برای سایت خود بهینه کنیم؟
به الگوریتم EAT و مفهوم آن اشاره کردیم و از درجه اهمیت آن در سئو نیز گفتیم. حال اگر بخواهیم وبسایتمان را از بررسی و روند کار این الگوریتم سربلند و موفق عبور دهیم باید چه نکاتی را در نظر داشتهباشیم؟ خوشبختانه چند نکته موثر وجود دارد که صاحبان صفحات و وبسایتها میتوانند با توجه به آنها، به تقویت سئو سایت وردپرس خود بپردازند.
1- تقویم محتوایی
اگر قصد دارید پرقدرت و بینقص ظاهر شوید، چارچوب بازاریابی را فراموش نکنید. فرقی نمیکند محتوایی که منتشر میکنید از چه نوعی است، وبلاگ، پادکست یا ویدیو، بازاریابی و نظم در ایجاد محتوا یکی از راههای نشان دادن قدرت و تسلط شما میباشد.
تلاش کنید در بازه زمانی های مشخص برای مثال هر 2 روز یک محتوای با ارزش در سایت خود منتشر کنید.
ارزش واقعی و هزینه تولید محتوا زمانی به چشم میآید که محتواهای شما به شکل دقیق و درستی سازماندهی شوند.
2- نوشتن محتوایی کامل در جهت رفع نیاز کاربر
برخی از نویسندگاه محتوا به جای این که نیاز کاربر را رفع کنند تمرکز روی محتوایی میکنند که از نظر گوگل را جلب کند و طوری الگوریتم های گوگل را دور بزنند.
نمونه چنین محتوایی در نتایج سرچ گوگل زیاد است و شاید شما هم چنین تجربه ای را داشته باشید. مثلاً شاید فردی به دنبال «آموزش فتوشاپ» باشد و چنین عبارتی را سرچ کند. اما نتایج ظاهر شده در صفحه گوگل، بیشتر درباره معرفی فتوشاپ هستند؛ که نمیتواند کمک حالی برای رفع نیاز این فرد باشد.
پس به جای پرداختن به موارد حاشیه ای، باید کلید واژه ها را به درستی شناسایی کرده و مشخص کنید که کاربران شما به دنبال چه چیزی هستند؟ آنها چه جستجویی انجام می دهند و چگونه می توان محتوای جذاب برای چنین کاربری نوشت؟ پس با در نظر گرفتن چنین سؤالاتی، نیاز کاربر را در نظر گرفته و سعی کنید تا محتوایی کامل، جامع و متناسب با نیاز او در اختیارش قرار دهید.
3-به روز نگهداشتن محتوا
محتوایی که همیشه به روز رسانی میشود ارزش بیشتری از نظر کاربر دارد اطلاعات قدیمی و منشوخ شده را در سایت خود نشر ندهید تا سایت خود را برای الگوریتم E-A-T بهینه کنید.
4- صفحات تماس با ما و درباره ما را جدی بگیرید
در هر وبسایتی وجود این دو صفحه ضروری است. هر چه اطلاعات این صفحه کاملتر باشد، اعتماد مشتری بهتر جلب میشود. جالب است بدانید وبسایتهایی که اطلاعاتی دربارهی خود اضافه نمیکنند و یا اطلاعاتشان تکمیل نیست، نسبت به مشتری بیاهمیت جلوه داده میشوند. حتما آدرس محل شرکت خود را نیز در سایت خود اضافه کنید
5- بخش درباره نویسنده دارای اهمیت بالایی است
گوگل حساسیت زیادی دارد که اطلاعات ناشر محتوا مشخص باشد. این کار هم برای در جهت کسب اعتماد گوگل و کاربرانی که مطلب را میخوانند انجام میشود.
بهتر است علاوه بر نام نویسنده، تصویر، بیوگرافی و مختصری از تخصص نویسنده بنویسید. در صورتی که نویسنده دارای سابقه آنلاین یا پروفایل شبکه اجتماعی است، به آنها لینک دهید.
در مقاله های Article حتما Author را برای اسکیما پیکربندی کنید تا اطلاعات بیشتر و قابل توجه در اختیار گوگل قرار گیرند. جدای از این، برای نویسندگان و صفحه هر نویسنده میتوان از اسکیمای Person با جزییات واقعی استفاده کرد.
6- حتما از SSL استفاده کنید
مخفف عبارت Secure Sockets Layer به معنی «لایه سوکت های امن» است.
SSL یک فناوری امنیتی استاندارد برای برقراری یک پیوند رمزگذاری شده بین یک سرور و یک مرورگر است. این پیوند امن، محرمانه باقی ماندن تمامی دادههایی که بین سرور و مرورگر رد و بدل میشوند را تضمین میکند.
قطعا در بین سایتهایی که در طول روز با آنها برخورد میکنید، عبارت ناامن یا Not secure به چشمتان خوردهاست. این عبارت هنگام بالا آمدن سایتهای HTTP نشان داده میشود که نشانگر عدم وجود امنیت در آن سایت است.
از آنجایی که امنیت جزو کلیدهای اصلی الگوریتمهای گوگل، از جمله الگوریتم EAT میباشد، HTTPSها بر HTTPها برای گوگل اولویت دارند.
7- کامنت ها و پست میهمان را بهینه کنید
آنچه مردم در مورد کسب و کار شما در فضای شبکههای اجتماعی میگویند، واقعاً مهم است. بنابراین باید روی مقولهی مشتری مداری تمرکز کنید و از مشتریان راضی بخواهید تا با ارسال نظرات مثبتشان، برای شما تبلیغ کنند.
به طور کلی خواستهی اصلی گوگل از محتوای شما این است که احساس و تجربه کاربرانی که به سایت شما معرفی میکند، رضایت بخش باشد.
سخن نهایی
پس متوجه میشویم که گوگل سال های زیادی است که به تخصص، اعتبار، اعتماد وب سایت ها توجه میکند و این سه از فاکتور های مهم و اساسی برای هر وبسایتی است که میخواهد در رتبه های برتر گوگل دیده شود.
اگر میخواهید وب سایت خود را در راستای الگوریتم EAT پیش ببرید موارد فوق را به خوبی رعایت کنید.
